17日，胡润研究院在上海发布了《2009——中国千万富豪品牌倾向报告》，揭秘345位资产千万以上中国富豪的品牌喜好及理财投资方向的转变。在这次受调查的富豪之中有131位身家过亿，这些富豪多来自制造业、房地产、服务业。

　　报告显示，2009年富豪的最大消费是奢侈品；理财投资方向将从股票转移到房地产；选择规避风险投资理念的富豪人数增加。

　　理财方向

　　从股票转移到房地产

　　今年富豪的理财投资方向将从股票转移到房地产。投资房地产比例将从去年的26％上升到34％；股票投资比例将从33％下降到18％。

　　受金融风暴影响，富豪的投资理念趋于保守。选择规避风险投资理念的富豪人数从去年的24％增长到29％，选择被动投资理念的人数从去年的19％直降到今年的7.3％。因为瑞银在金融风暴中遭受巨额亏损后导致品牌形象受损，所以汇丰银行取而代之成为最受欢迎的银行。而招商银行以其出色表现蝉联最受青睐的内地人民币理财银行和信用卡发卡行。

　　富豪收藏理念趋向成熟和多元。根据报告，当代艺术品不再是今年富豪收藏首选，收藏当代艺术品的人数也将大幅下降，从36％减少到11％。手表和珠宝因为是保值性的奢侈品，所以收藏人数变化不大，排名第一。

　　调查显示，除了自住房产外，经常使用的第二套房产所在地是：浙江富豪倾向上海，广东富豪倾向香港，而东北和山西的富豪倾向北京。

　　社会责任

　　慈善捐款排名升到第三

　　汶川大地震深刻影响中国的慈善进程。调查显示，纳税仍然被富豪认为是尽企业家社会责任的最好方式，其后依次是环保、慈善捐款、维护职工权益、提高就业率、引领行业等方式。慈善捐款从去年排名第五位上升到第三位。42％的富豪通过直接项目，亲自参与慈善，7％的富豪不做慈善。

　　消费习惯

　　最大消费是奢侈品

　　调查显示，受访富豪的最大消费是奢侈品，礼品消费紧随其后，子女教育排名第三，旅游和娱乐并列第四，收藏位列末位。由此可见中国有很大的奢侈品市场，据估计中国50％的奢侈品消费来自于礼品消费。

　　富豪们的地区喜好差异也很明显。最舍得购买奢侈品的是浙江富豪。浙江富豪不仅最青睐奢侈品，同时在购买力上也傲视群雄；收藏上最肯花钱的也是浙江富豪。他们中的豪华车迷、古典家具迷都不在少数；传统型的东北富豪讲究面子，最爱购买礼品；北京富豪最愿意为孩子教育投资。从小学到中学都要选择国际学校，高中就把孩子送到国外留学。最想去国外或国内旅游的也是北京富豪。调查还表明，一半以上富豪没有考虑私人飞机，5％的受访富豪表示有购买游艇的计划。