随着中产阶层的兴起，男士生活质量提高的一个明显标志是开始讲求生活品位，对服饰、香水等物品的需求也开始从拥有型向讲究细节的优雅和精致化方向迈进。男士时尚用品这一市场的巨大商机呼之欲出。林佳春的“men100男人部落”男士时尚用品专卖店正是这一市场的先行者之一。

　　文/本刊记者 曾艳

　　男士时尚成朝阳产业

　　爱美好像是女孩的天性，很多商家的目光都住了女性的钱包，却往往忽略了男性的存在。其实科学研究表明，男人比女人更爱美。众所周知，在动物界，雄性要比雌性更漂亮，狮子、孔雀、鹰等无不如此。据说这是因为激素分泌的缘故。可以这样说：男人是美容行为的最初实践者。

　　外表是人的第一张名片，具有年轻体面的外表，总会有较多的机会。当今社会，男人需要在各种竞争面前卖命，努力地亮出自己、推销自己。一个形象邋遢、面容惨淡、精神颓废的男人，给人的可信度会有多少？一个永远清清爽爽、干净利落、衣着光鲜的男人，会让女人有更多的满足感、安全感，他也势必更有潜力迈向成功的道路。

　　男性时尚用品成为妆点男士的必杀武器。但是，对于男性时尚用品这一商机，业界似乎并没有给予足够充分的认识。在专注于传统市场的争夺时，男性这一市场被业者有意无意的忽略了，或者说根本就无暇顾及。然而一个不容忽视的事实是，那些被称为“新兴中产阶层”的男士们，在荷包日丰的同时也攫取了时尚消费的主导权。

　　不久前，美国《幸福》杂志公布了这样一组数字——美国男士每年在美容消费方面的支出为95亿美元，每4个进美容院做美容的人里，就有1人是男子。日本的男士特别是年轻人，已不再只是随便找家理发店刮胡子或理发，而是选择适合自己的美容院和美容师，以便给人留下一个整洁得体的好印象。这反映出男士们越来越注重仪表。多数男士还认为，吸引女性的目光能给自己带来自信，越是把内在美焕发出来，男人对生活的态度就越积极。

　　在我国，上海美发美容协会秘书长张晓玲说，实际上，男士美容早已成为国际流行趋势之一。上海男性一年在美容方面花费已经超过了2亿元人民币，并以每年 20% 的速度不断增长。与此同时，越来越多的国际知名品牌推出男士专用化妆品。比如资生堂推出争气男士系列JS俊士系列，欧莱雅集团推出的Biotherm男士系列化妆品等，都受到男士的欢迎；妮维娅公司更是大赢家，它所属的Beiers-dorf公司产品在世界男用化妆品市场中占有很大份额。法国一家著名化妆品公司的总经理杰克·威士渥指出：“我们相信，男士护肤品的市场是一条宽阔的大道，这是一个近在眼前的真实的待挖掘的市场。”

　　然而，尽管这个市场前景广阔，但现在无论是走在街上，还是商场，扑面而来的都是女人用品，而男人用品则少之又少，几乎被淹没在女人各色各样的商品中，特别是男士护肤品，专为男人设立的购物场所则更少了。

　　由于男士与女性所需要的产品不同，喜欢的购物环境也不同，而现在大多数化妆品商店都是为女性开设的。即使在一些比较时尚的商厦，也是将男用与女用的化妆品放在一起卖，男士购买护肤品不仅得不到专业的指导，而且很多男士不好意思，或不太习惯在这种环境中购买产品并进行相关咨询。

　　所以，开家男性专属的时尚用品专卖店正当其时。

　　锁定高品位消费人士

　　林佳春就是最早意识到这个巨大市场商机的人之一。早在2005年，在深圳打拼多年的他就从身边出现的越来越多的男性用品的广告上意识到了这个巨大的潜在市场。俗话说“早起的鸟儿有虫吃”，要想在一个市场中站稳脚跟，就要走在其它竞争者的前面。林佳春不想跟着别人脚后拣别人吃剩的骨头，他想要走在这个行业的前端，做这个行业的拓荒者和领头人。2005年6月林佳春就在深圳开了家男士时尚用品专卖店“men100男人部落”，走出了他事业的第一步。